Za starých časů drtivá většina občanů SSSR, kteří si chtěli v létě odpočinout u teplého moře, neměla moc na výběr: buď Krym, nebo oblast Azov, nebo pobřeží Černého moře na Kavkaze. Proto slavné letovisko Soči, které se nachází na území Krasnodarského území, doslova přilákalo mnoho lidí - jak rekreantů na poukázky odborů v sanatoriích a domech důchodců, tak „divochů“, tedy návštěvníků, kteří si pronajímali pokoje od místních obyvatel.
Po rozpadu SSSR, kdy měli lidé možnost svobodně cestovat do zahraničí, se sláva Soči jako lázní vytratila. Rusové byli vyděšeni vysokými cenami a velmi nízkou úrovní služeb. Dali přednost dovolené v levných levných letoviscích v Turecku a Egyptě, kde za méně peněz mohli získat mnohem lepší služby. Vedení letoviska a území Krasnodar muselo vyvinout velké úsilí, aby oživilo bývalou slávu Soči. K tomu přispěla i volba města jako hlavního města zimních olympijských her v roce 2014. Díky rozsáhlému federálnímu programu byla provedena zásadní oprava místních sanatorií, lázní, hotelů a zlepšena infrastruktura města. Výsledkem bylo, že Rusové začali znovu odpočívat v Soči.
V roce 2011 rekreační průmysl přinesl rekreačnímu městu na daních 3,6 miliardy rublů. Letos se očekával přinejmenším stejný počet rekreantů, a tedy stejný příjem. Ale příroda zasáhla. Kvůli nepřetržitým silným dešťům s velkou silou došlo v noci 7. července na území Krasnodar ke katastrofické povodni. Po mohutném odtoku vody z horských svahů zaplavila přeplněná řeka nízko položenou část města Krymsk, což si vyžádalo mnoho lidských obětí. Podle neúplných informací zemřelo v Krymsku více než 150 lidí. Několik lidí zemřelo v přímořském městě Gelendžik. Vedle přírodních katastrof se tak velký počet obětí vysvětluje neuspokojivou prací místních orgánů na varování a evakuaci lidí.
Přestože se Soči nachází docela daleko od míst, kde k tragédii došlo, Rusové se vyděsili a rozhodli se zdržet se cestování do tohoto letoviska. Opakované případy odmítnutí z dříve zakoupených poukazů jsou již známy. Na shrnutí výsledků prázdninové sezóny 2012 je ještě příliš brzy, ale skutečnost, že tato strašná katastrofa vedla ke snížení počtu turistů v Soči, je nepopiratelná.
